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家装市场洗牌品牌企业逆势扩张

发布时间:2019-09-20 05:02:37 编辑:笔名

家装市场洗牌 品牌企业逆势扩张

从去年起,在国家政策调控下,家装行业作为楼市的下游产业也受到了不小的冲击。如今,2012年已进入9月,从整体建材家居的经营情况来看,形势并不乐观。

走访市场了解到,在严峻的市场大环境下,不少家装公司面临危机,发展受困,业绩不断下滑甚至被残酷淘汰;一些实力型的品牌家装企业却积极寻求突破,乘机逆势而上,可以说,家装行业正面临着新一轮的洗牌。而无论是稳步前进还是大踏步扩张,都离不开企业自身内力的提高,只有扎实练好内功,才能做大做强。

行业竞争激烈,企业逆势扩张求突破

面对低迷市场,众多知名品牌公司主动出击

,知名京派家装企业龙发今年就表现出了扩张的态势,4月宜家店开业,重新装修的瑞华大厦店与新开的江浦铂宫店本周末也即将同时开业。据龙发装饰南京公司总经理张骏驰介绍,为适应企业自身发展需要,2012年龙发装饰集团投入重金对企业标识及全国70个城市千余家店面进行了提档升级,统一以全新的形象展示在消费者面前。今年我们对南京原有5个大店逐步进行了升级改造,包括店面外观及内部环境,甚至是企业LOGO,都做了调整,让客户获得更多舒适的体验和享受。

南京市装饰行业协会秘书长孙建设表示,受上游产业的波动,家装行业竞争愈发激烈,很多家装公司也处于经营困难境地,有的易了主,有的减少店面;不过我们也看到不少企业在积极扩张,分店越开越多、面积不断扩大,同时市场占有率在提高。面对当前家装行业的激烈竞争,像龙发这样的一线家装品牌不断完善自身产品、服务以及管理等方面,同时发力布点,精细市场,行业影响力将更加强大。

找准定位精耕细作,不断深化内功

了解到,目前在行业内,频频开新店走扩张之路的装饰企业不在少数。但其实很多还没有找到明确定位,盲目扩充,或者过多注重利润而忽视客户的感受和自身的发展。南京作为重镇,自从公司进驻南京市场10年来,一直在走稳健发展的道路,现在也是该厚积薄发的时候了。今年我们通过扩充店面和人才储备积极寻求突破,不断拓展渠道建设,在对原有5家大店升级改造的同时,陆续着手准备开拓奥体、城东等分店,计划再开到8家大店,辐射更广的市场,确保市场占有率的同时也为南京消费者带来更多方便。总经理张骏驰说。

同时他一再强调,这种扩张是公司按照自身节奏发展的一个结果,我们有自己的三年规划,并不受市场影响。从产品到服务再到管理,这些年来打下的坚实基础足够我们去完成这样的目标。据了解,龙发南京公司2012年上半年产值逆势上涨,同比增长达到了30%,这样的成绩在整个行业内都是少见的。过去可能永远是跟在小区后面走,哪个小区要交房了,我们就去开发。现在更多的是主动出击,根据定位细化市场,精耕细作,争取在一个片区内做到占比第一。他表示,扩充也不是简单的店面扩张,还有人才的储备。今年龙发还提升了从业人员的待遇,人数也从原来的120多人发展到了190多人,不断提高从业人员的素质和能力,更好地服务于顾客。

家装消费力依然存在,实力企业充满信心

对未来的市场前景,许多家装企业对自身的实力充满信心。市场越艰难,越是考验家装公司经营管理水平的时候。品牌装饰公司在这个时候逆势出击,更是实力的体现。南京市装饰行业协会秘书长孙建设告诉,上游产业一调控,装修公司和建材受影响是肯定的,但其实装修市场的容量不可想像、十分巨大。

国家调控主要针对的是投机行为,装饰企业面对更多的是刚需业主,影响很小。全市大大小小的装修公司包括只有几个人的工作室,加起来有上千家,即使行业洗牌砍掉一半,淘汰的也只有那些缺乏实力的小公司。江苏消协家装维权监督站负责人龚庭喜表示。只有积极修炼内功才能走出自己的做强做大之路,公司通过布点、细分市场、人才储备等合理的扩张,在行进中不断向前,往上发展,相信未来龙发要做家装业的国美并不遥远。张骏驰表示。

据了解,本周末在南京图书馆龙发将举办为庆祝瑞华、江浦两店开业及集团15周年庆的感恩回馈活动。活动现场只要交纳1000元家装定金,就可享受设计费、工程直接费等万元劲爆优惠;凭借络报名,DM单页,活动邀请函到活动现场的客户,交定金即可获赠32英寸品牌液晶电视一台,再送价值千元的空气净化治理服务,还可参与砸金蛋赢品牌电器等抽奖活动。

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