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快時尚GAP完成品牌年輕化轉型老品牌如何

发布时间:2019-11-09 04:57:51 编辑:笔名

快时尚GAP完成品牌年轻化转型 老品牌如何焕发青春

在美国最繁华的街道,你总能看到GAP(专题阅读)的门店低调地矗立在十字路口最黄金的位置,落地式橱窗里展出的都是当季最流行的装束,让过路人无不想进去为自己搭配一番经历了半个世纪的起起伏伏,这个步履蹒跚的巨人通过大规模地调整,完成了品牌年轻化的转型,GAP的成功转型谱写了老品牌焕发青春的新乐章

好景不长

不要提起GAP就想起克林顿的绯闻女一号莱温斯基的那条蓝色裙子,在GAP最辉煌的时候,它的市场领袖地位不容撼动

转折发生在2003年类似ZARA和H M的快速迅速崛起,对于走传统路线的GAP,搜集素材、酝酿设计、大量生产、全球铺货,这两三个月的时间都够ZARA翻新好几轮了时髦而平价,这曾经是GAP的定位,也是它的法宝,如今被H M和ZARA等拿来借用,并加上了新的制胜秘诀 快抓住顶级品牌的时尚趋势,融入自己的设计元素,最后成衣,这个周期在H M是21天,在ZARA是12天,而在GAP是90天对于一家服装企业来说,放弃了提高效率,就等于放弃了在产品创新上下工夫

GAP停滞不前的时候,也正是对手发展壮大的时候为什么苹果公司能成功它总是将别人做烂的东西再给人们绝对颠覆的体验和惊喜,所以说企业的发展不是贵在坚持,而是贵在总结和创新

柳暗花明

庞大的身躯让GAP这个服装业界的巨人步履维艰种种窘境之下,海外市场和络销售正成为GAP最后的 救命稻草 这家服装零售巨头宣布,将对市场策略进行调整改变公司称日后会将GAP和BananaRepublic品牌的工作重心转移到海外事业的拓展上,除此之外还将致力于络方面的运营这也是我们一时间看到GAP的专营店遍布中国各大城市的原因

GAP随后还创建了首个在线零售品牌Piperlime,这些举措让公司进入一个全新的发展阶段GAP公司在线业务和国际业务持续表现出强劲的增长潜力,尽管美国经济和消费市场持续低迷导致GAP的门店销售下滑,但是公司的在线销售业务还是逆势增长了许多GAP的这次转型不但保住了收益,同时更加巩固了其服装界巨头的地位

趁胜追击

巩固了自己的地位,企业发展的脚步似乎也变得轻盈了许多,于是GAP又将注意力放在怎样将顾客拉回零售店上了GAP最有特点的地方就是鼓励顾客去摸去试,店堂布置上费尽心机,将一些搭配也安排好了,这么贴心的服务让消费者完全放弃了那些在衣服上挂个 NoTouching 的店家了GAP公司的贴心还表现在,运用RFID追踪系统对销售终端实施有效管理

之后它的营销推广也铺天盖地而来GAP可以说是营销的高手,在变身后的时间里,GAP邀请过各种巨星代言其产品,有影响的营销事件也数不胜数近年来最有影响的一次是在加拿大温哥华的店铺,在一段时间内店内所有装置都倒过来,让人产生错觉以为被倒过来的是自己这一系列举措都让GAP在经济萧条的市场下逆环境生长

改变成就未来

世间万物不断地改变,竞争对手也是层出不穷,所以对于一个企业来说,没有改变就没有未来,很多企业也因转型尝到了甜头宏达电子从原来的OEM转型到打造自主品牌HTC,而且热销全球还有国产品牌一汽解放,改变了以往大卡车的形象,完美地转身进入轿车市场

我们看到,昔日神话、通讯行业巨头诺基亚,还有服装企业Esprit,他们都是坐在风口浪尖上笑看其他竞争者的厮杀,而忘了自己也身在战争之中,导致现在摇摇欲坠,如再不采取行动进行创新和改变,他们也将成为一颗流星陨落高处不胜寒,所以所有企业都应该有GAP这种敢于创新、敢于改变的精神才能得以发展壮大

在这多变的环境下,连芙蓉姐姐都转型了,你还在等什么

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